A
   jako Advantage (výhoda, náskok):
   svojí prací klientům přinášíme náskok před konkurencí a výhodnější tržní situaci
T
   jako Through (prostřednictvím):
   pouze pomocné slovo
H    jako Honest (upřímný, férový):
   hrajeme fér, jsme upřímní v pozitivních i v nepříjemných věcech, nic neskrýváme a nehrajeme hry
E    jako Efficient (efektivní):
   hledáme vždy nejefektivnější cestu, vedoucí nejrychleji a nejrozumněji k cíli
R    jako Right (správný):
   máme ambici ve spolupráci s klientem vybrat z možných řešení vždy to "správné", které povede ke stanovenému cíli
I    jako Intelligent (inteligentní):
   na jedné straně máme know-how a znalosti best practices, takže "nevymýšlíme kolo", na druhé straně jsme kreativní,       zpochybňujeme zavedené postupy a hledáme nové, netradiční a nekonvenční cesty tak, aby konečné řešení bylo inteligentním    mixem "starého ověřeného" s "novým progresivním" a vedlo k cíli
S
   jako Solutions (řešení):
   svým klientům přinášíme přidanou hodnotu a řešení jejich situace, jsme partneři na jejich cestě k úspěchu